Hvem ejer NEYE? En Unik Forretningsmodel

I en verden, hvor mange virksomheder udelukkende stræber efter maksimal profit til deres ejere, findes der en række undtagelser, der beviser, at forretningssucces kan kombineres med et dybere samfundsmæssigt formål. En af disse bemærkelsesværdige undtagelser i dansk detailhandel er NEYE, en kæde kendt for sit brede udvalg af tasker, kufferter og accessories. Men hvem ejer egentlig NEYE, og hvad er den særlige historie bag denne populære butikskæde? Svaret er mere inspirerende, end man umiddelbart skulle tro, og det peger på en forretningsmodel, der både skaber økonomisk værdi og bidrager markant til et af samfundets mest presserende områder: kræftforskning.

NEYE-Fonden: Ejerskabet med et Hjerte

Den centrale og mest afgørende information om NEYEs ejerskab er, at butikskæden er fondsejet. Siden 1977 har NEYE-Fonden været den ubestridte ejer af NEYE-koncernen. Dette er en afgørende detalje, da det adskiller NEYE markant fra traditionelle, privatejede virksomheder. Hvor overskuddet i privatejede selskaber typisk udbetales til aktionærer eller private ejere, har NEYE-Fonden et helt andet formål: at donere overskuddet fra butiksdriften til kræftforskning. Denne unikke konstruktion betyder, at hver eneste gang en kunde køber en taske, en kuffert eller et par handsker i en NEYE-butik, bidrager de indirekte til en livsvigtig sag.

Når en virksomhed er fondsejet, betyder det, at den er ejet af en erhvervsdrivende fond. Disse fonde er kendetegnet ved at have et specifikt formål, som ofte er almennyttigt eller velgørende. I NEYE-Fondens tilfælde er formålet klart defineret som støtte til sygdomsbekæmpende forskning, specifikt inden for kræftområdet. Dette giver NEYE en dyb forankring i samfundsansvar, som gennemsyrer hele virksomhedens kultur og strategi. Med ca. 350 medarbejdere fordelt på 43 butikker i Danmark og en enkelt i Sverige, samt dertilhørende webshops, er NEYE ikke blot en markedsleder inden for sit felt, men også en betydelig bidragsyder til forskningsverdenen.

En Succesfuld Forretningsmodel med Et Højere Formål

På trods af, eller måske netop på grund af, sit almennyttige formål, formår NEYE at drive en sund og profitabel forretning. Årsregnskabet for 2022/2023, der dækker perioden oktober til september, vidner om denne succes. NEYE-koncernen leverede et overskud på 4,5 mio. kroner fra driften af butikskæden. Samlet set endte resultatet for NEYE-Fondens aktiviteter på hele 13 mio. kroner. Dette samlede resultat er et vidnesbyrd om fondens evne til at generere midler, der kan omsættes til konkrete donationer.

Som administrerende direktør for NEYE-koncernen, Camilla Raffnsøe, påpeger, er dette et tilfredsstillende resultat, især når man tager de mange udfordringer i den danske detailbranche i betragtning. Virksomheden har aktivt arbejdet med at imødekomme kundernes behov, især inden for kufferter og rejseudstyr, hvilket indikerer en stærk markedsposition og evne til at tilpasse sig efterspørgslen. Derudover har fokus på generel sortiments- og driftsoptimering samt konstant omkostningstilpasning været nøglen til at opnå dette resultat.

Men den mest imponerende del af NEYE-Fondens regnskab er de konkrete donationer til kræftforskning. I den seneste regnskabsperiode har NEYE-Fonden doneret intet mindre end 16,3 mio. kroner. Dette viser fondens engagement og evne til at omsætte forretningssucces til direkte samfundsmæssig værdi. Over de seneste 10 år har NEYE-Fonden samlet doneret hele 86 mio. kroner til dette gode formål. Disse midler har direkte støttet omkring 30 forskere og deres vigtige arbejde på tværs af hospitaler og universiteter landet over, hvilket understreger den betydelige indflydelse NEYE har ud over at sælge tasker og kufferter.

Det er netop denne formålsdrevne tilgang, der gør NEYE til en unik aktør i detailhandlen. Som Camilla Raffnsøe udtrykker det: “Det er et enormt meningsfuldt purpose, og det vækker selvfølgelig stor glæde, at kollegernes flotte indsats kan være med til at støtte 30 forskere og deres vigtige kræftforskning.”

Strategiske Investeringer og Fremtidige Planer

At være fondsejet fritager ikke NEYE fra at agere som en moderne og dynamisk virksomhed. Tværtimod er der et kontinuerligt fokus på at optimere driften og investere i fremtiden. Dette omfatter både tilpasning af butiksnettet og investeringer i produktsortimentet.

Detailbranchen er under konstant forandring, og det fysiske butiksnet står over for betydelige udfordringer. NEYE har derfor foretaget en række strategiske tilpasninger for at sikre en rentabel portefølje af butikker. Dette inkluderer:

• Nye Outlet-butikker: Den 1. marts åbnede en outlet-butik i Fredericia med henblik på at teste byen af til en eventuel permanent løsning. Ligeledes er der åbnet outlets i Lyngby Storcenter og Fields, som fungerer som supplement til eksisterende butikker. Dette afspejler en tendens i detailhandlen, hvor outlets kan bidrage til at afsætte varer og tiltrække nye kundesegmenter.
• Butiksflytninger: For at sikre en butiks overlevelse og optimere dens placering har NEYE foretaget succesfulde flytninger. Et eksempel er butikken i City 2, der er flyttet til en mere attraktiv del af centeret. Disse flytninger handler om at finde de bedste lokationer, hvor kundeflowet er størst, og butikken kan maksimere sin synlighed og omsætning.
• Butikslukninger og konsolidering: I 2023 lukkede NEYE en enkelt butik i Holstebro. Denne beslutning blev truffet for at samle de vestjyske aktiviteter i det regionale Herning Center, hvilket er et eksempel på en strategisk konsolidering for at effektivisere driften og udnytte synergier.

Ud over investeringer i det fysiske butiksnet har NEYE også haft fokus på den digitale tilstedeværelse. 2023 bød på lanceringen af en svensk e-commerce platform. Dette er et vigtigt skridt for NEYE, da det understøtter deres aktiviteter i Sverige, hvor de åbnede deres første butik uden for Danmarks grænser i Emporia, Malmø, allerede i 2022. Den svenske webshop blev lanceret lige op til Black Friday og har allerede oplevet pæn interesse for NEYE-brandet. Denne satsning på e-handel er afgørende i en tid, hvor onlinehandel fortsat vokser, og det giver NEYE mulighed for at nå ud til et bredere publikum.

NEYE holder fast i sin strategi om ikke at sætte nye initiativer på standby på grund af samfundsmæssige udfordringer. Tværtimod tror de på udvikling, tilpasning og et øget fokus på inspiration for deres kunder, hvilket viser en proaktiv og resilient tilgang til forretningsudvikling, selv i turbulente tider.

Nøgletal: NEYEs Bidrag til Kræftforskning

For at give et klart overblik over NEYE-Fondens imponerende bidrag, kan følgende nøgletal fremhæves:

Disse tal understreger NEYEs evne til at generere overskud, som direkte kanaliseres til et vitalt samfundsanliggende. Den samlede donation på 86 mio. DKK over de seneste 10 år er et vidnesbyrd om en konsekvent og dedikeret indsats for at gøre en forskel.

Ofte Stillede Spørgsmål om NEYE

Her er svar på nogle af de mest almindelige spørgsmål om NEYE og dens unikke forretningsmodel:

Hvad er NEYE-Fonden?
NEYE-Fonden er en erhvervsdrivende fond, der ejer NEYE-butikskæden. Fondens primære formål er at donere overskuddet fra butiksdriften til kræftforskning i Danmark. Den har eksisteret siden 1977 og sikrer, at NEYEs kommercielle succes bidrager til et almennyttigt formål.

Hvorfor donerer NEYE deres overskud til kræftforskning?
Det er NEYE-Fondens erklærede formål at støtte sygdomsbekæmpende forskning, specifikt kræftforskning. Denne mission er dybt forankret i virksomhedens DNA og er en del af dens identitet som en formålsdrevet organisation. Det giver medarbejdere og kunder en meningsfuld forbindelse til NEYE.

Hvor mange butikker har NEYE?
NEYE-kæden består af 43 butikker fordelt over hele Danmark. Derudover har de en enkelt butik i Sverige, placeret i Emporia, Malmø. Kæden er en af de største aktører inden for sit segment i Norden.

Har NEYE også en webshop?
Ja, NEYE har en tilhørende webshop i Danmark, som supplerer de fysiske butikker. I 2023 lancerede de desuden en ny e-commerce platform i Sverige for at understøtte deres voksende aktiviteter på det svenske marked.

Hvad er NEYEs mission som markedsleder?
NEYE er markedsleder inden for tasker, kufferter og accessories. Deres mission er at være kendt for det største og bedste udvalg inden for fashion, fritid og rejse. De stræber efter konstant at optimere sortiment og drift for at imødekomme kundernes behov og fastholde deres position.

Konklusion: Mere End Bare Tasker

Historien om NEYE er en inspirerende fortælling om, hvordan en virksomhed kan opnå kommerciel succes og samtidig være en kraftfuld aktør for det gode i samfundet. Ved at være ejet af NEYE-Fonden, der dedikerer sit overskud til kræftforskning, adskiller NEYE sig markant i detailbranchen. Hver gang en NEYE-butik sælger en vare, bidrager den til en større sag, hvilket giver både medarbejdere og kunder en følelse af at være en del af noget meningsfuldt.

I en udfordrende detailbranche viser NEYE, at strategisk tilpasning, investering i både fysiske butikker og e-handel, samt et urokkeligt fokus på kundernes behov, kan sikre rentabilitet. Dette overskud bliver ikke privatiseret, men geninvesteret i fremtiden – både for NEYE som virksomhed og for kræftforskningen. NEYE er således et lysende eksempel på, at virksomhedsansvar og forretningsmæssig dygtighed kan gå hånd i hånd, til gavn for alle.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Hvem ejer NEYE? En Unik Forretningsmodel, kan du besøge kategorien Kufferter.