Fitness World er nu PureGym: Hvad er sket?

Den danske fitnessscene har gennemgået en markant forandring, der har berørt hundredtusindvis af motionister landet over. Fitness World, et navn der i årevis har været synonymt med træning i Danmark, har officielt skiftet navn og identitet til PureGym. Denne store overgang markerer et nyt kapitel for Danmarks største fitnesskæde, og mange medlemmer og potentielle nye motionister undrer sig over, hvad denne ændring præcist indebærer. Vi dykker ned i historien, årsagerne bag navneskiftet og hvad PureGym tilbyder fremadrettet.

Historien om Fitness World: Fra pioner til markedsleder

For at forstå nutiden er det vigtigt at kende fortiden. Fitness World blev grundlagt i 2005 af Henrik og Sophie Bensimon Rossing med en klar vision: at gøre fitness tilgængeligt og overkommeligt for alle. De åbnede deres første center på Gasværksvej i København og lancerede en aggressiv prisstrategi med medlemskaber til kun 199,- kroner om måneden og uden bindingsperiode. Dette var en direkte udfordring til de daværende markedsledere som fitness dk, der opererede med markant højere priser og bindinger. Denne 'priskrig' rystede markedet og tvang konkurrenterne til at genoverveje deres egne forretningsmodeller, hvilket resulterede i, at mange andre fitnesscentre også fjernede bindingerne på deres medlemskaber i 2008.

Fitness World voksede hurtigt, ikke kun organisk, men også gennem en række strategiske opkøb. I 2008 overtog de Sportsclub-kæden, der udvidede deres tilstedeværelse i Storkøbenhavn og Nordsjælland. Året efter, i september 2009, opkøbte de Equinox Fitness, hvilket cementerede Fitness Worlds position som Danmarks absolut største fitnesskæde, nu foran fitness dk. Denne vækststrategi fortsatte med opkøbet af Enjoy Fitness og Fitness One i de efterfølgende år. En af de mest bemærkelsesværdige overtagelser skete i januar 2013, da Fitness World overtog de seks centre fra SATS-kæden, som dermed trak sig helt ud af det danske marked. Endelig blev lavpriskonkurrenten Fresh Fitness også en del af Fitness World i januar 2015. Disse opkøb var med til at skabe en gigantisk fitnesskæde med 171 centre og over 470.000 medlemmer på sit højdepunkt, omsættende over 1 milliard kroner og beskæftigende mere end 3.500 ansatte i 2016. Fitness World var ikke kun Danmarks største, men også den ottendestørste fitnesskæde i Europa.

Overgangen til PureGym: Hvad er der sket?

Den store forandring begyndte i januar 2020, da det oprindelige Fitness World blev solgt til den britiske fitnesskæde PureGym. PureGym, med hovedsæde i Leeds, er Storbritanniens største fitnesskæde med over 1,5 millioner registrerede medlemmer og driver centre i otte andre lande udover Danmark. Selvom opkøbet fandt sted i 2020, var det først den 23. maj 2023, at navneskiftet officielt trådte i kraft, og Fitness World-brandet blev erstattet af PureGym. Det var en omfattende proces, der krævede ændringer på mange fronter.

For medlemmer og offentligheden betød navneskiftet en række synlige ændringer: Den tidligere Fitness World-hjemmeside blev erstattet af en ny PureGym-hjemmeside, appen blev opdateret, og kædens tilstedeværelse på sociale medier skiftede navn. Desuden begyndte medlemmer at modtage e-mails fra PureGym i stedet for Fitness World. Selvom den digitale overgang skete relativt hurtigt, er den fysiske omdannelse af centrene stadig i gang. Med over 160 centre fordelt over hele landet tager det tid at udskifte skilte og foretage malerarbejde, så man kan stadig støde på Fitness World-skilte i nogle centre, mens arbejdet fortsætter på højtryk.

Hvad er PureGym – Din nye træningspartner?

PureGym positionerer sig som det smarte valg til den rigtige pris. De tilbyder fitnesscentre af høj kvalitet til overkommelige priser, hvilket bygger videre på Fitness Worlds oprindelige filosofi om tilgængelighed. Med centre i hele landet er det nu nemmere end nogensinde at træne, uanset hvor man befinder sig. PureGym har udvidede åbningstider fra kl. 05 til 24, hvilket giver medlemmerne stor fleksibilitet til at træne, når det passer ind i deres hverdag.

Kæden tilbyder mere end 400 daglige hold, der spænder over et bredt udvalg af træningsformer, fra højintensiv intervaltræning (HIIT) og styrketræning til yoga og spinning. Dette store udbud sikrer, at der er noget for enhver smag og ethvert træningsbehov. Desuden står over 300 personlige trænere klar til at hjælpe medlemmer med at skræddersy deres træningsforløb, sætte mål og opnå de bedste resultater. PureGym er dog mere end blot et sted at svede. De stræber efter at inspirere medlemmerne til at passe på både deres fysiske og mentale sundhed og tilbyder de bedste rammer for en holistisk tilgang til velvære.

For eksisterende medlemmer: Ingen grund til bekymring

For dig, der allerede var medlem af Fitness World, er budskabet klart og enkelt: Du skal ikke foretage dig noget. Du kan fortsat komme ned og træne, præcis som du plejer. Personalet og trænerne i centrene er de samme, som du kender og stoler på – de vil blot have nye farver på tøjet, der afspejler PureGym-brandet. Vigtigst af alt kan og skal du fortsat bruge dit eksisterende Fitness World-medlemskort for at få adgang til centrene. Systemerne er designet til at sikre en gnidningsfri overgang, så din træning ikke afbrydes.

Sammenligning: Fitness World vs. PureGym

For at give et klart overblik over ændringerne og kontinuiteten, se tabellen nedenfor:

Ofte Stillede Spørgsmål (FAQ)

Mange har spørgsmål til navneskiftet, og her besvarer vi de mest almindelige:

Hvad er der sket med Fitness World?
Fitness World har skiftet navn til PureGym den 23. maj 2023, efter at den britiske fitnesskæde PureGym købte Fitness World i januar 2020. Det er nu Danmarks største fitnesskæde, der opererer under PureGym-navnet.

Hvornår skiftede Fitness World navn?
Det officielle navneskifte og lanceringen af den nye hjemmeside samt opdaterede app skete den 23. maj 2023.

Hvad betyder navneskiftet for mig som eksisterende medlem?
Du skal ikke foretage dig noget. Du kan fortsat træne som du plejer, med det samme personale og trænere, og du skal fortsat bruge dit nuværende Fitness World-medlemskort for at få adgang til centrene.

Hvem ejede Fitness World før navneskiftet til PureGym?
Fitness World blev grundlagt og ejet af Henrik og Sophie Bensimon Rossing indtil januar 2020, hvor kæden blev solgt til den britiske fitnesskæde PureGym.

Hvad er PureGym?
PureGym er en britisk fitnesskæde, der nu er Danmarks største efter opkøbet af Fitness World. De tilbyder fitnesscentre af høj kvalitet til overkommelige priser med lange åbningstider, et stort udvalg af hold og mange personlige trænere. Deres fokus er at inspirere til både fysisk og mental sundhed.

Skal jeg bruge et nyt medlemskort for at komme ind?
Nej, du skal fortsat bruge dit eksisterende Fitness World-medlemskort for at få adgang til alle centre.

Er personalet og trænerne de samme?
Ja, du vil fortsat møde det samme personale og de samme trænere i centrene. De vil blot bære nye uniformer med PureGyms farver og logo.

Hvorfor er der stadig Fitness World-skilte på nogle centre?
Med over 160 centre tager det tid at udskifte al skiltning og foretage malerarbejde. Der arbejdes på højtryk for at få det hele skiftet ud, men det vil tage tid, før alle centre er fuldstændig omdannet til PureGym visuelt.

Fremtiden for fitness med PureGym

Overgangen fra Fitness World til PureGym er mere end blot et navneskifte; det er en konsolidering af Danmarks største fitnesskæde under et internationalt anerkendt brand. Med PureGyms fokus på høj kvalitet til overkommelige priser, fleksible åbningstider og et bredt udvalg af træningsmuligheder, er målet at gøre fitness endnu mere tilgængeligt for alle. Uanset om du er en erfaren motionist eller nybegynder, stræber PureGym efter at tilbyde de bedste rammer for din personlige fitnessrejse. Bliv medlem af Danmarks største fitnessfællesskab i dag, og oplev selv, hvad PureGym har at tilbyde.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Fitness World er nu PureGym: Hvad er sket?, kan du besøge kategorien Kufferter.